谁代言阿迪篮球鞋？
以前，在NIKE、ADIDAS还没有进驻中国之前，国内的体育用品市场几乎是由外国品牌主导的。当时国内最顶级的体育用品公司是耐克旗下的耐克运动服装(Nike Sportswear) 和 耐克生活系列 (Nike Lifestyle)；而阿迪达斯则是通过和顶级足球联盟曼联合作，在足球圈和NBA圈子里打开了知名度，进而迅速扩张成为中国市场上最有影响力的国际运动品牌之一。
后来随着国产品牌的崛起，尤其是像安踏、李宁这些本身就有一定球迷基础的国牌，开始向高端路线发展并逐渐抢占了ADIDAS和NICK的一些市场份额。因为国外品牌的溢价高，进口关税也高，所以国产品牌在价格上的优势就体现出来了——同样的钱可以买品质更好一些的产品，或是买更多一点的东西。
不过近年来，运动品牌圈里出现了“反奢侈品化”的趋势，这种风潮的始作俑者是Nike，他们推出的Nike Zoom Hypervenom X梅西联名款球鞋（350美元）和Nike Kyrie 1欧文联名款球鞋（250美元）打碎了NIKE从来不打折的神话，让Nike成为首个进行大幅调价的运动品巨头。接着，Adidas也跟随Nike的步伐进行了调整。于是，过去那种“一鞋穿多年”的习惯突然就被改变了，人们现在更愿意为新的技术和款式买单。这从某种程度上来说，其实是对运动品牌的一种认可，因为这些品牌能够不断推出新的技术以满足消费者追求更好的鞋子穿着体验的需求。
不论是Adidas还是Nike，他们都热衷于找自己的明星代言人拍广告片来推广新鞋款，以刺激消费者的购买欲望。只是，与Nike喜欢找篮球界的超级巨星代言不同，阿迪达斯的代言人选则更注重时尚感和年轻气息——Adidas选择杨幂作为自己女装系列的代言人，而男士运动鞋则选择了陈奕迅来驾驭。当然，也有例外的时候，比如去年Adidas就和足坛巨星大卫·贝克汉姆签约，让他为自己的网球系列代言。